​颠覆性创新(Disruptive Innovation)

2025-10-28 15:22 来源:奇闻网 点击:

颠覆性创新(Disruptive Innovation)

首先在讨论颠覆性创新之前,我们首先了解下可持续性创新的基本概念(Sustaining Innovation),其本质就是沿着对价值命题客户认为重要的品质进行创新。

颠覆性创新的特征:

1)沿着价值命题中不认为有价值的品质进行创新。

2)从根本上改变向市场提供的价值主张。

3)颠覆性产品通常提供比现有产品更差的性能,其质量符合当前价值网络的要求。

4)但它们在其他品质上更好,而这些品质现在可能并不值钱……

颠覆性创新技术的市场:

1)由于颠覆性技术的性质,它们不能卖给主流客户。

2)颠覆性技术的初始市场规模很小,与主流客户相距甚远。

3)通常,当颠覆性的创新正在进行时,甚至不清楚谁是客户。

颠覆性创新特性图(来源:dltj.org)

为什么成功的公司会倒掉?

以苹果手机和黑莓,Nokia为例,后二者投资于客户想要的技术,而不是颠覆性的技术。当现任主流玩家意识到颠覆性创新的价值后,他们将处于与已进入者相比的劣势。