​颠覆性创新（Disruptive Innovation）

颠覆性创新（Disruptive Innovation）

首先在讨论颠覆性创新之前，我们首先了解下可持续性创新的基本概念（Sustaining Innovation），其本质就是沿着对价值命题客户认为重要的品质进行创新。

颠覆性创新的特征：

1）沿着价值命题中不认为有价值的品质进行创新。

2）从根本上改变向市场提供的价值主张。

3）颠覆性产品通常提供比现有产品更差的性能，其质量符合当前价值网络的要求。

4）但它们在其他品质上更好，而这些品质现在可能并不值钱……

颠覆性创新技术的市场：

1）由于颠覆性技术的性质，它们不能卖给主流客户。

2）颠覆性技术的初始市场规模很小，与主流客户相距甚远。

3）通常，当颠覆性的创新正在进行时，甚至不清楚谁是客户。

颠覆性创新特性图（来源：dltj.org）

为什么成功的公司会倒掉？

以苹果手机和黑莓，Nokia为例，后二者投资于客户想要的技术，而不是颠覆性的技术。当现任主流玩家意识到颠覆性创新的价值后，他们将处于与已进入者相比的劣势。